"Venez comme vous �tes�!" qu'ils disent dans la pub, c'est bien �a, non�?

Donc tout � l'heure, pris d'une fringale sur le chemin du retour, je succombe � la tentation et d�cide que c'est le jour du mois o� je m'autorise � rentrer dans un fastfood. Me voil� donc dans le MacDo de la rue du 8 mai 1945. Je tapote sur l'�cran, paye, on me donne mon plateau et je grimpe � l'�tage au calme m'empiffrer de mon McWrap B�uf & Poivre, de mes patatoes et d'un jus d'orange pour faire glisser le tout.

Deux minutes plus tard, une post-ado arrive, sans plateau et s'assoie deux tables devant moi. Elle sort son t�l�phone�: "Ouais, mais t'es o��? J'suis d�j� � l'�tage du MacDo. Ben d�p�che toi, y a mon daron qui doit m'attendre l�. Allez bouge-toi". Et elle raccroche.
Peu de temps apr�s d�barque un petit mec, le genre fils-�-papa habill� en caillera. Il s'installe � c�t� d'elle et pose son plateau et ses deux McFlurry.

Et l�, je suis rest� bouche b�e devant mon McWrap.
Le gars lui a d'abord �cart� d'une main les cuisses, puis a remont� sous sa jupe jusqu'� la culotte. A voir la l�g�re grimace de la fille et son mouvement de t�te en arri�re, je crois bien qu'il y a eu p�n�tration. Burp�! J'en ai eu confirmation quand peu apr�s il s'est mis � renifler classieusement son majeur.
L�, j'ai ri, j'avoue. Je n'allais pas jouer le P�re LaPudeur et m'offusquer, m�me si je trouve l'attitude de ses deux jeunes compl�tement d�plac�e. Apr�s ce que j'ai fait dans les balcons du Palace � l'�poque des Gay Tea Dance, je me vois mal leur faire la morale...

J'ai donc fini dignement mon repas, comme si de rien �tait. En regardant ailleurs et essayant de faire abstraction de leurs petits jeux tactiles.
Et c'est quand je me suis lev� pour d�barrasser mon plateau qu'elle a eu la parole malheureuse, la goutte d'eau qui fait d�border le vase, le truc que je n'aurais jamais du entendre, jamais : "Ah c'est pas trop t�t, il se casse c'connard. On va �tre tranquille".

Donc l�, je suis parti en vrille, comme d'habitude, en mode grande tirade...
"Quoi, quoi, quoi�? C'est moi qu'tu traites de connard�? Mais tu t'es vu�! T'as quoi, 16 17 ans, et tu te fais doigter comme �a devant tout le monde dans un McDo. Mais t'as aucune fiert�, ma pauvre. Tu croyais quoi, �tre discr�te�?� Hein�? Ah ben regarde, c'est r�ussi, il y a six personnes maintenant qui savent que tu te fais toucher la chatte sous la table. Dis bonsoir, c'est ta minute de gloire. Quand je pense que ton daron t'attend chez toi, ah ben elle est belle la fifille � son papa. Et tu le traites de connard aussi quand il fait genre de croire que t'es pas une petite lope�? Nan, mais j'aurais du vous prendre en photo en scred et la balancer sur internet... Alors t'es gentille, fais gaffe avant de traiter les gens de connard, parce que la prochaine main c'est pas dans la culotte que tu vas l'avoir, mais sur ta tronche..."
Sur cette derni�re phrase, le mec a attrap� la fille de la main pour d�valer l'escalier quatre � quatre. �

Avant de quitter �galement les lieux, je me suis tourn� vers l'assistance�: "Si �a branche quelqu'un, ils ont laiss� deux McFlurry... Bonne soir�e..."

Ah la la... Les jeunes d'aujourd'hui...
"Venez comme vous �tes�?"
Okay, mais faites pas trop comme chez vous quand m�me...

Aussit�t l'affiche officielle de campagne de Sarkozy publi�e, qu'�clate le pseudo-scandale du jour sur le net et twitter : la photographie de fond sur laquelle est incrust�e la t�te du candidat a �t� achet�e dans une banque d'image !

En effet, je suis bien d'accord avec @Pingui�et @virgile_ sur le fait qu'il n'y a rien de r�pr�hensible � demander � son agence de communication d'acheter une photo dans un catalogue pour r�aliser une campagne de pub. Virgile publie d'ailleurs encore un excellent billet sur ce th�me. Oui, � chacun sa profession... J'adh�re.

Sauf que...
Il y a tout de m�me un souci et de taille. La photographie achet�e par le cr�atif/l'agence repr�sente la Gr�ce, un d�tail qui serait pass� inaper�u sans la diffusion du fichier num�rique de l'affiche et des donn�es EXIF de la photo.
Il va sans dire que je me moque litt�ralement qu'il ne s'agisse pas d'une prise de vue de nos rivages, je ne suis pas nationaliste pour deux sous. Cependant, je ne peux m'emp�cher de pouffer sur le choix d'une photo de la mer Eg�e. Vu le contexte �conomique de la Gr�ce, l'opposition avec la France Forte pr�te doucement � rire. Est-ce cela que nous propose le candidat Sarkozy ? Un avenir aux allures de la trag�die grecque actuelle ?

On me dit alors que "Cette image r�pondait peut-�tre juste � ce que cherchait le cr�a. Le fait que ce soit la Gr�ce est secondaire". Alors l� non... Pas d'accord du tout, mais pas du tout, du tout.
En infographie, aucune image est secondaire. A fortiori dans le cadre d'une affiche de campagne, chaque �l�ment doit �tre m�ticuleusement �tudi� pour porter le message voulu sans le parasiter de la sorte. Cela fait aussi partie du m�tier de cr�atif : il ne s'agit pas de s�lectionner une photo parmi tant d'autres, d'ajouter un visage et un slogan. Et basta, on encaisse le ch�que. Il faut �tre capable de justifier le choix de l'image : pourquoi celle-ci et pas une autre, pourquoi elle est id�ale pour accompagner le message, et surtout pourquoi elle ne lui nuira pas. Cela fait partie du m�tier, j'insiste lourdement encore dessus.
J'imagine que la hauteur du budget de communication (qui sera probablement rembours� par les citoyens si le candidat en question arrive � obtenir 5% des suffrages) peut justifier que l'�quipe Sarkozy exige r�ponses � ses questions et pinaille sur le moindre d�tail.

Voil� ce qui aurait pu/du �tre fait en deux temps trois mouvements :

1 - Choisir dans une banque d'image le paysage marin souhait� dans le brief de cr�a. J'imagine que les mots "calme", "paisible", "�quilibre" devaient �tre cit�s. Les photos abondent dans ce domaine, on peut en choisir facilement une qui ne soit pas connot�e �conomiquement de la sorte.
2 - D�tourer le ciel
3 - Un d�grad� pour le ciel , un autre pour l'horizon
4 - On rajoute la mer entre les deux d�grad�s
5 - On ajuste les teintes de la mer et �ventuellement un petit nuage sur l'horizon histoire de...
Au final, on obtient un fond exempt de toute pol�mique. �a m'a pris exactement 5 minutes, il m'aura fallu plus de temps pour �crire ce billet. Et le r�sultat est quasiment identique au fond de l'affiche de campagne. Si le cr�atif avait r�ellement flash� sur la photo initiale, il aurait pu ainsi la reproduire en moins de temps qu'il ne faut pour l'�crire.

Donc oui, de mon humble point de vue de cr�atif ind�pendant,� il y a bien faute professionnelle. J'aurais �t� son sup�rieur hi�rarchique que je l'aurais certainement convoqu� pour lui coller un avertissement. Sachant que le candidat ne b�n�ficie pas d'une c�te �lev�e de popularit�, je lui aurais m�me demand� si son choix de photo �tait intentionnel, s'il ne serait pas livr� � une plaisanterie personnelle qui aurait �t� d�couverte malgr� lui. J'aurais ensuite pr�sent� mes excuses au client en lui proposant une autre affiche accompagn�e du remboursement int�gral du budget.
J'en profite du coup pour �mettre une r�serve sur le choix de la mer. Si je comprends bien l'image d'un retour au calme apr�s la temp�te qu'on nous�distille dans cette affiche de campagne, la mer est aussi l'endroit o� on se noie...

Mon esprit vicieux se demande aussi si cette temp�te dans un verre d'eau n'est pas orchestr�e pour d�tourner l'attention.
Et comme le dit Virgile dans la conclusion de son billet : "Comme si on n'avait pas de critiques suffisamment s�rieuses et argument�es � opposer � Sarkozy ou � Le Pen, pour perdre son temps avec des �affaires� pareilles..."

Une bonne cr�ation graphique ne doit pas dissocier le fond de la forme, je d�plore dans cette affaire que la forme ait pris le dessus sur le fond.
En fait non, l� c'est le fond qui a pris le dessus, mais pas le m�me...